Menglong lancia il ghiacciolo luminoso idro: ghiaccio: la formula luminosa + elettrolitica del nucleo interno è diventata una celebrità di Internet popolare
Di recente, il marchio di gelato di fascia alta di Unilever ha lanciato un ghiacciolo luminoso che sovverte la tradizione: Hydro: Ice, che è diventato rapidamente un argomento caldo sui social media. Questo ghiacciolo non ha solo un nucleo interno luminoso unico, ma ha anche una formula di elettroliti, che tiene conto sia di divertimento che di funzionalità, attirando l'attenzione di un gran numero di giovani consumatori e appassionati di dieta sana.
1. Momenti salienti del prodotto: doppia innovazione di luminescence + elettrolita
Hydro: Ice's Design è ispirato alla cultura di sport e feste notturni e i suoi principali punti di forza includono:
| Funzione | descrivere |
|---|---|
| Nucleo interno luminoso | Usando materiali fluorescenti commestibili, emette la luce blu-verde in un ambiente scuro per circa 30 minuti |
| Formula di elettroliti | Aggiungi sodio, potassio, magnesio e altri elettroliti, adatti all'idratazione dopo l'esercizio |
| Versione a basso zucchero | Il contenuto di zucchero è inferiore del 40% rispetto a quello dei ghiaccioli regolari e ha solo 90 calorie per PC |
| Tre gusti | Mint di calce (modello luminescente), ananas di cocco, fragola di anguria |
2. Risposta del mercato: diffusione esplosiva dei social media
Secondo i dati della piattaforma di monitoraggio dei social media, le discussioni entro 72 ore dal lancio di Hydro: ICE sono le seguenti:
| piattaforma | Argomenti correlati | Volume di interazione | Nodi di propagazione chiave |
|---|---|---|---|
| Tiktok | #Hydroice Le visualizzazioni degli argomenti superano i 12 milioni | Mi piace 2,8 milioni+ | @FoodHacker's Luminoso Effect Test Video (Sayed 620.000 Mi piace) |
| 18.000 posti correlati | Oltre 450.000 commenti | @Magnum Trailer ufficiale (3,9 milioni di visualizzazioni) | |
| Top 7 ° posto nella lista di ricerca hot | 230 milioni di visualizzazioni | @Gourmet Shop King ha rilasciato "Light-Light Gopsicle Challenge" |
3. Ricerca dei consumatori: inseguimento di Generation Z
Attraverso un sondaggio di campionamento del primo lotto di acquirenti (dimensioni del campione 500 persone), sono state mostrate le seguenti caratteristiche di consumo:
| Gruppo di età | Top3 Motivazione per l'acquisto | Tasso di riacquisto medio | Sensibilità dei prezzi |
|---|---|---|---|
| 18-24 anni | Condivisione sociale (68%), nuova esperienza (55%), offerta post-esercizio (32%) | 2,4 volte a settimana | Medio (accettazione del 35% di premio) |
| 25-30 anni | Richiesta di elettroliti (51%), bassa selezione di zuccheri (49%), fedeltà al marchio (38%) | 1,8 volte a settimana | Più alto (premio di accettazione del 20%) |
4. Impatto del settore: aggiornamento tecnologico della pista del gelato
Hydro: il successo di Ice segna tre importanti tendenze nel settore dei gelati:
1.Innovazione di intrattenimento: Migliora l'esperienza del consumatore attraverso tecnologie come gli effetti della luce e l'interazione AR. Menglong ha collaborato con Snapchat per lanciare un filtro AR e gli utenti possono vedere l'effetto virtuale di "ghiaccioli luminosi".
2.Trasformazione funzionale: Snack estivi tradizionali si stanno estendendo agli scenari di rifornimento e sostituzione dei pasti sportivi. Secondo Euromonitor International Data, il tasso di crescita annuale del mercato funzionale del gelato ha raggiunto il 24%.
3.Competizione tra categoria: Questo prodotto è considerato direttamente contro bevande sportive e barrette energetiche. Il suo contenuto di elettroliti ha raggiunto il 60% delle bevande sportive tradizionali, ma le sue calorie sono solo 1/3 di quest'ultima.
5. Opinione degli esperti: la sostenibilità delle celebrità popolari Internet
L'analista dell'industria alimentare Li Ming ha sottolineato: "Hydro: ICE ha compreso con successo la domanda incrociata del consumo estivo + economia notturna + tendenze di salute, ma la sua competitività a lungo termine dipende da: 1) la stabilità tecnica degli effetti luminosi; 2) se si può stabilire la conoscenza professionale della supplementazione elettrolitica; 3) il Rhythm dell'innovazione in seguito."
Al momento, Menglong ha annunciato che lancerà una "serie Aurora" in edizione limitata in agosto e sta prendendo in considerazione lo sviluppo di una versione rinfrescante contenente caffeina. Il fatto che questo ghiacciolo da $ 9,9 possa evolversi da un popolare prodotto di celebrità Internet a un prodotto sempreverde è degno di una continua attenzione.
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